На
VI международной конференции "Маркетинг в России", организуемой Российской Ассоциацией Маркетинга и партнером - компанией "Аберкейд Консалтинг" 4-5 декабря 2002 г.
ИА "Финмаркет" выступает Официальным информационным агентством секции "Банковский, страховой и инвестиционный маркетинг".
Понятия
"финансовые услуги" и
"маркетинг" связаны с изменениями, происшедшими за несколько лет после кризиса 1998 года. Задачи банковской системы и участников рынка финансовых услуг кардинально изменились. Обслуживание "материнских компаний" отошло на второй план; банки, страховые компании, пенсионные фонды превращаются в нормальные бизнес-единицы, стоимость которых определяется, прежде всего, востребованностью на рынке. К примеру, кредит перестал быть инструментом "привязки" предприятий к финансовой группе, а превратился в финансовый
продукт, которой не
выдается, а
продается компании, испытывающей в нем потребность.
Перемены происходят медленно, и нельзя сказать, что единственная проблема - неготовность банкиров относиться к деньгам, как к продукту. Но тенденция налицо.
Роль
маркетинга финансовых услуг для успеха этих перемен представляется
стратегической: именно маркетинговые инструменты позволяют выстроить эффективный продуктовый ряд, наладить системную работу с потребителем, обеспечить грамотное управление рыночными рисками.
VI международная конференция "Маркетинг в России"" призвана помочь игрокам финансового рынка сориентироваться в многообразии маркетинговых инструментов, познакомиться с опытом "пионеров" на пути к цивилизованному финансовому рынку. С другой стороны, "мозговой штурм" для решения проблем финансового рынка позволит участникам найти новые возможности для продвижения своего бизнеса, увидеть типичные и специфичные проблемы.
Подробнее на сайтах
www.ram.ru,
www.abercade.ru.
